1.3 创建项目

项目是什么

项目是一次具体营销工作的容器。它把目标、品牌、商品、素材、渠道、对话和最终交付物放在一起，方便你围绕一件明确的事情持续推进。

适合创建项目的场景包括新品发布、广告素材测试、商品详情页优化、社媒内容规划、邮件活动、促销活动、竞品分析、店铺转化优化和项目复盘。

什么时候应该创建项目

只要任务满足下面任意一条，就建议创建项目：

• 任务有明确目标和交付物。
• 需要关联品牌、商品或素材。
• 会多轮修改，不是一问一答就结束。
• 需要保存最终版本或让团队复盘。
• 涉及多个渠道，例如 TikTok、Meta Ads、Shopify 页面和邮件。
• 需要把长期有效的结论沉淀回品牌或商品。

临时灵感、简单问答和一次性解释可以用普通对话；正式营销工作应该进入项目。

创建前准备

创建项目前，建议先准备：

• 所属品牌：本次工作基于哪个品牌。
• 关联商品：本次要推广、分析或优化哪些商品。
• 项目目标：希望提升什么，或完成什么交付物。
• 渠道范围：Shopify、TikTok、Instagram、邮件、广告、私域等。
• 已有素材：商品图、评论、竞品链接、品牌资料、历史广告、活动说明。
• 审核边界：哪些内容可以直接用，哪些必须人工确认。

创建项目的操作步骤

1. 进入工作台的“项目”页面。
2. 点击创建项目。
3. 选择所属品牌。如果还没有品牌，先返回品牌页面创建。
4. 关联一个或多个商品。如果商品还没录入，可以先创建项目，再回到商品页补充。
5. 填写项目名称。建议使用“目标 + 渠道 + 对象”的格式，例如“夏季新品 TikTok 素材测试”。
6. 填写项目目标。不要只写“做推广”，要写清楚希望得到什么结果。
7. 补充受众、渠道、核心信息、时间线、KPI 和交付物。
8. 上传已有素材，或从资源库选择历史资料。
9. 保存项目后进入项目详情页。

项目 brief 应该怎么写

一个可执行项目 brief 不需要很长，但要足够明确。

模块	写法建议	示例
目标	明确业务目标或内容目标	为新品生成 10 条 TikTok 脚本
受众	写具体人群和场景	美国 25-35 岁通勤女性
商品	关联本次要使用的商品	防漏旅行水杯、替换吸管套装
渠道	写清输出渠道	TikTok、Meta Ads、Shopify PDP
核心信息	写主卖点和证据	防漏、轻量、适合车载杯架，有 1200 条评价
约束	写不能做什么	不夸大保温效果，不使用医疗或绝对化承诺
交付物	写要产出什么	10 条脚本、5 个画面方向、1 份审核清单
时间线	写完成节点	今天出初稿，周五前完成审核

创建后怎么使用项目

项目创建完成后，不要马上让 Agent 直接生成最终稿。建议按这个顺序推进：

1. 让项目助手总结当前品牌、商品、项目和素材上下文。
2. 检查总结是否准确，补充缺失信息。
3. 让 Agent 先拆解执行计划，而不是直接输出正文。
4. 分阶段生成：先结构，再角度，再正文，再检查清单。
5. 对外发布前，让 Agent 做一次合规和事实检查。
6. 把通过审核的内容保存为资源。
7. 项目结束后，把长期有效的洞察写回品牌或商品。

可复制提示词

创建项目后，可以用这段提示词开始：

请先读取当前项目、品牌、关联商品和素材上下文。
不要直接生成最终稿。
请先输出：
1. 你理解到的项目目标；
2. 当前可用的品牌和商品事实；
3. 还缺哪些关键信息；
4. 建议的执行步骤；
5. 第一轮应该先产出的内容。
如果发现不确定的信息，请标记为“待确认”。

验收标准

一个项目可以开始执行，通常需要满足：

• 项目名称能让团队一眼理解任务。
• 品牌和商品已经正确关联。
• 项目目标、渠道和交付物明确。
• 素材或参考资料已经上传，或明确说明暂时没有。
• 页面助手能够准确复述上下文。
• 项目产出的最终结果有保存位置。

常见问题

如果项目太大，建议拆成多个项目。例如“新品发布”可以拆成“详情页优化”“TikTok 素材测试”“邮件欢迎流程”“上线复盘”。每个项目只承载一个主要目标，Agent 更容易执行。

如果项目缺少商品，可以先创建项目，但后续生成正式内容前必须补齐商品事实。否则 Agent 容易写出泛化卖点。

如果项目产出需要跨渠道复用，建议把最终版本保存到资源库，并在资源标题里标注渠道和版本，例如“夏季新品 TikTok 脚本 v2”。