帮助中心快速上手1.2 搭建品牌和商品基础资料

帮助中心快速上手

1.2 搭建品牌和商品基础资料

5 分钟阅读

为什么要先搭建基础资料

Marcto 的输出质量很大程度取决于上下文质量。品牌、商品和项目资料越清楚，Agent 越能生成符合业务事实、品牌语气和渠道目标的内容；资料越模糊，输出就越容易泛泛而谈，甚至虚构信息。

这一步的目标不是一次写完所有内容，而是先建立可用的基础版本：让 Agent 知道品牌是谁、商品是什么、这次项目要完成什么。

准备哪些资料

开始前可以先准备这些内容，不完整也没关系，后续可以让 Agent 帮你补齐。

类型	建议准备	没有怎么办
品牌资料	官网、店铺链接、品牌介绍、目标用户、Logo、品牌色	先写一句话定位，再让 Agent 提问补齐
商品资料	商品图、标题、卖点、规格、价格、适用人群、评论	先录入最确定的事实，不确定的标记为待确认
竞品资料	竞品链接、截图、广告素材、评论摘录	可以先上传 2-3 个最直接竞品
项目资料	目标、渠道、时间、交付物、预算或资源限制	先写本次要完成什么和不要做什么

创建品牌

品牌是长期上下文，应该保存稳定信息，而不是一次活动的临时口号。

操作步骤：

进入工作台的“品牌”页面。
点击创建品牌。
填写品牌名称、介绍、定位和目标受众。
补充品牌语气，例如专业、轻松、克制、直接、幽默。
写清禁用表达，例如不能夸大功效、不能使用医疗承诺、不能使用竞品商标。
上传 Logo、品牌图、视觉参考或品牌手册。
保存后进入品牌详情页，检查资料完整度提示。

建议优先填写：

定位：你服务谁，解决什么问题，和竞品有什么不同。
受众：人群、场景、痛点、购买动机、反对意见。
语气：可以说什么、不能说什么、常用词和禁用词。
约束：合规边界、价格限制、渠道限制、承诺边界。
关键事实：认证、评价、案例、产地、数据、品牌故事。

添加商品

商品资料负责提供事实和卖点。它应该尽量具体，避免只有形容词。

操作步骤：

进入“商品”页面。
点击添加商品。
选择所属品牌。
填写商品名称、描述和核心卖点。
补充规格事实，例如材质、尺寸、重量、容量、成分、适配型号。
写清适用人群和使用场景。
上传商品主图、场景图、评论截图、说明书或竞品参考。
保存后打开商品详情页，检查是否缺少关键字段。

建议把商品信息拆成三类：

类型	示例	用途
确定事实	500ml、316 不锈钢、适配车载杯架	生成详情页和避免虚构
可表达卖点	防漏、轻量、单手开启、适合通勤	生成标题、广告和脚本
待确认信息	是否通过某认证、是否支持洗碗机、库存和价格	避免 Agent 当作事实使用

创建第一个项目

项目承载一次具体营销目标。品牌和商品是长期资料，项目是本次执行上下文。

操作步骤：

进入“项目”页面。
点击创建项目。
选择所属品牌。
关联本次要推广或分析的商品。
填写项目名称，例如“夏季新品 TikTok 素材测试”。
写清项目目标，例如生成脚本、优化详情页、规划广告素材、复盘活动效果。
补充渠道、受众、时间线、交付物和约束。
保存后进入项目详情页。

一个可用的项目 brief 至少应该包含：

目标：要提升曝光、转化、复购、点击率，还是完成上新准备。
渠道：Shopify、TikTok、Instagram、邮件、广告、私域等。
交付物：脚本、标题、广告文案、落地页模块、素材清单、报告。
约束：语气、合规边界、不能承诺的效果、预算、截止时间。
判断标准：什么结果算可用，谁来审核。

让 Agent 帮你补资料

资料不完整时，不要硬编。可以直接在品牌、商品或项目详情页打开页面对话，让 Agent 先提问或整理缺口。

可复制提示词：

请基于当前页面上下文，帮我检查资料是否足够支持后续营销内容生成。
请分成三类输出：
1. 已经明确的事实；
2. 可以合理推断但需要我确认的信息；
3. 必须补充的问题。
最后给我一个可直接保存到品牌/商品/项目里的整理版本。

验收标准

完成基础资料后，可以用这几个标准判断是否够用：

另一个团队成员打开品牌页，能理解品牌卖给谁、怎么说话、不能说什么。
打开商品页，能看到具体卖点、规格、证据和适用场景。
打开项目页，能知道本次要做什么、产出什么、什么时候完成。
Agent 能先准确总结当前上下文，再开始生成。
重要结果可以保存到资源或项目，而不是只留在聊天里。

常见问题

如果 Agent 输出太空泛，通常是品牌定位、商品事实或项目目标不够明确。先让 Agent 列出它当前能看到的上下文，再补缺口。

如果商品信息很多，不需要一次全部填完。优先录入会影响文案真实性和合规性的内容，例如规格、功效边界、认证、价格、库存、禁用表达。

如果多个商品属于同一品牌，先把品牌语气和约束写好，再逐个补商品卖点。这样项目里同时引用多个商品时，输出会更一致。